Soak

Soak is een webshop in sanitair met als kenmerk: luxe producten voor lage prijzen. Bij Soak hoef je geen geld als water te hebben voor een badkamer. Zij kopen de producten rechtstreeks in bij de fabrikant waardoor ze de prijzen laag kunnen houden.

Google Ads is voor Soak één van de belangrijkste verkeersbronnen. Een optimale inrichting is hierbij erg belangrijk. Het tonen van de juiste vanaf-prijzen in advertentieteksten draagt hieraan bij. Soak heeft gezien dat het tonen van de juiste vanaf-prijzen in advertentieteksten leidt tot een hogere conversieratio. 

Voorbeeld:

Uitdaging

Om meer controle over de opbouw van de campagnes en advertentieteksten te houden, zijn de campagnes deels handmatig opgezet. Het matchen van de prijzen uit de product feed met een handmatig gecreëerde campagnestructuur is erg foutgevoelig. Daarnaast is het handmatig bijhouden van de vanaf-prijzen door de vele aanpassingen in het assortiment, de productprijzen en marketingacties niet haalbaar. Zeker niet voor de honderden verschillende advertentieteksten. Er moest dus een andere manier gevonden worden om de laagste prijs te bepalen voor elke advertentietekst en om deze automatisch in de advertentieteksten te verwerken. 

Vraag

Kan er een proces of systeem ontwikkeld worden dat in een handmatig opgezette AdWords campagne de vanaf-prijzen up-to-date kan houden, zodat het haalbaar wordt om dit voor honderden producten toe te passen.

Oplossing

Adformatic heeft een Google Ads-script ontwikkeld dat de laagste prijs bepaalt per landingspagina’s en deze vanaf-prijs automatisch update in de advertenties. 

Dit script heeft de volgende functionaliteiten:

  1. Soak kan door middel van labels aangeven voor welke advertentiegroepen de vanaf-prijs bepaald moet worden.
  2. Voor iedere (geselecteerde) advertentiegroep wordt de landingspagina bepaald.
  3. Voor alle landingspagina’s wordt de vanaf-prijs vastgesteld. Dit gebeurt door de prijzen van de producten op de landingspagina (productlijst pagina’s) uit te lezen en te bepalen wat de laagste prijs is.
  4. Vervolgens wordt er voor alle advertentiegroepen een adCustomizer item gemaakt, waardoor de actuele vanaf-prijs in de advertentietekst opgenomen kan worden.
  5. Dit proces wordt meerdere keren per dag uitgevoerd worden, zodat de vanaf-prijzen altijd up-to-date zijn.

Om correcte informatie in de advertentieteksten te waarborgen, zijn er een aantal controles ingebouwd. Wanneer één van de controles een negatief resultaat oplevert, dan wordt er geen adCustomizer gemaakt. In de advertentietekst zal op dat moment de default tekst getoond worden. 

Resultaat

“Door deze oplossing is het voor ons haalbaar om de juiste vanaf-prijs te tonen in honderden advertentieteksten. Naast een enorme tijdsbesparing zien we ook een duidelijke stijging in CTR, conversieratio en omzet. In alle campagnes is het resultaat positief en er zijn campagnes waar het verschil ruim 20% is. ” Floortje Jansen e-commerce manager Soak.

Meer informatie

Wil je meer informatie over deze oplossing of andere mogelijkheden? Neem dan contact op.